萬可集團(tuán)首席營銷官Christian Sallach解釋說，“我們的品牌活動(dòng)‘成功時(shí)刻’很好地將這一主張傳遞給我們的市場。這些故事真實(shí)地展示了我們客戶在使用我們的產(chǎn)品和解決方案時(shí)，如何取得成功的，并表達(dá)了他們真實(shí)的情感?！?/div>
作為電氣連接技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)和工業(yè)接口模塊的優(yōu)秀供應(yīng)商，這已經(jīng)是第三次被德國設(shè)計(jì)委員會(huì)和德國品牌協(xié)會(huì)授予德國品牌獎(jiǎng)，以表彰其模范的品牌管理、可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)和優(yōu)秀的營銷項(xiàng)目。
“萬可認(rèn)識(shí)到，一個(gè)好的產(chǎn)品本身并不足以在競爭中保持優(yōu)勢(shì)。因此，公司制定了一個(gè)情感故事的品牌戰(zhàn)略，與眾不同，而且轟動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。”
德國品牌獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)解釋道，?“在一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的市場中，為一個(gè)非常特別的目標(biāo)群體花費(fèi)大量的心血、魄力和幽默創(chuàng)造了一個(gè)精確而又差異化的品牌形象，這種方式非常贊，這也是萬可榮獲‘金獎(jiǎng)’原因所在?！?/div>
本次品牌故事的目標(biāo)群體包括電工和電氣安裝人員，公司認(rèn)為他們是其最重要的客戶。“為了彰顯他們工作的重要性，我們創(chuàng)建了"建筑工地上的成功時(shí)刻"活動(dòng)，作為我們?yōu)檫@個(gè)目標(biāo)群體量身定做的品牌活動(dòng)的一個(gè)方向，市場營銷管理副總裁Marc G?tte解釋說，“我們讓體育評(píng)論員Frank Buschmann像講述體育賽事一樣講述電工的日常工作。”
成功時(shí)刻活動(dòng)打破了傳統(tǒng)的腳本重演和廣告拍攝方法，展示了與電氣安裝人員的真實(shí)互動(dòng)，并博得了獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委會(huì)的一致認(rèn)可。
“我們還利用所有重要的接觸點(diǎn)建立了綜合傳播，并嘗試了新的形式，從而得到了很多積極的評(píng)價(jià)”，負(fù)責(zé)該活動(dòng)的市場經(jīng)理Sonja Karak說，“我們?cè)贕iphy上創(chuàng)建了第一個(gè)電工活動(dòng)瞬間GIF。到目前為止，已經(jīng)被下載了360萬次。與社交媒體活動(dòng)的300萬次互動(dòng)證明了我們的宣傳理念，專注于目標(biāo)群體而非個(gè)別產(chǎn)品。因此，我們將繼續(xù)開展我們的成功時(shí)刻活動(dòng)。我們的專業(yè)電工可以期待由電氣安裝人員和Frank Buschmann主持的新'賽季'，"Sonja Karak稱。
隨著品牌時(shí)代的來臨，萬可一直在不斷樹立和打造獨(dú)具公司特色的品牌形象，“成功時(shí)刻”品牌故事在全球各個(gè)公司的成功開展和推廣，讓公司以協(xié)助客戶成功為核心的服務(wù)理念傳遞給更多的人：我們的工作就是圍繞客戶去思考、去溝通、去賦能，協(xié)助客戶解決困難和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，支持客戶創(chuàng)造更多、更大的價(jià)值。
未來，我們將繼續(xù)努力，讓連接更有價(jià)值!